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Posizionamento
nei motori: |
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In che cosa consiste il posizionamento? :
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>Il
posizionamento nei motori o search engine optimization indica
l’attività di ottimizzazione di un sito web al fine di ottenere
un migliore posizionamento ( positioning ) e quindi visibilità
da parte del proprio target di riferimento all’interno dei
motori di ricerca.
>Il Posizionamento comprende una
serie di attività:
> L'esame del sito del Cliente (i
prodotti/servizi offerti) per individuare le chiavi di ricerca
appropriate.
> Una analisi per individuare i
siti della concorrenza ed il livello complessivo di
competitività esistente nel settore specifico.
> La scelta delle parole chiave da
utilizzare per rendere efficace l'attività di ottimizzazione del
sito.
> L'ottimizzazione delle pagine
esistenti del sito.
> La valutazione ed eventuale
realizzazione di nuove pagine ad hoc nel caso in cui sono
utilizzate tecnologie riconosciute come "poco appetibili" ai
Motori di Ricerca.
> Servizi di consulenza per la
realizzazione di un sito Ex-novo affinché il sito nasca già “search-engine-friendly”.
> Una fase successiva di
monitoraggio su base periodica per controllare i risultati
ottenuti ed intervenire nel caso in cui si perda visibilità
(uscita dai primi 30 siti).. |
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Gestione di una campagna di posizionamento: |
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Analisi preliminare delle chiavi di ricerca proposte dal
Cliente.
L’analisi preliminare è necessaria anche per valutare
l'oggettiva difficoltà che si potrebbe incontrare nello svolgere
l’attività di posizionamento (ad esempio cercare di essere N. 1
su AltaVista con la parola "hardware" dove sono presenti oltre 9
milioni di pagine indicizzate ...).Questo serve anche per
formulare una offerta economica che vuole essere chiara ed
inequivocabile una volta iniziata l'attività.
Individuazione delle parole chiavi da utilizzare.
È necessario dare una consulenza sulle parole chiave da
utilizzare per dare il massimo della visibilità al sito.
Attraverso questa attività non solo vengono individuate le
parole chiave più adatte, ma al Cliente viene fornita una vera e
propria analisi di mercato sulla concorrenza diretta presente su
Internet. L'analisi viene effettuata in maniera interattiva con
il Cliente, delineando una rosa di "keywords" mirate all'aumento
di traffico selezionato sul sito.
Compilazione della lista di parole chiave.
Le parole chiave vengono ordinate per importanza. Dall'esame del
rapporto informativo fornito al Cliente vengono delle
indicazioni circa il posizionamento da effettuare, anche in
funzione della presenza della concorrenza.
Modalità operative di implementazione del servizio.
Il traffico è diretto tutto al sito del cliente finale, che paga
per l'acquisto di un servizio reale sul proprio sito. L’attività
varia in funzione delle necessità partendo da una ottimizzazione
dei contenuti, rimozione di eventuali barriere alla
indicizzazione, ed utilizzo delle tecniche più all’avanguardia
come ad esempio la progettazione e realizzazione di una
strategia della visibilità che si basa sul concetto di “Link
Popularity”.
Mantenimento e gestione del posizionamento sui motori di
ricerca.
Il mantenimento delle posizioni raggiunte richiede un accesso
periodico di manutenzione ed aggiornamento che fa parte del
contratto di mantenimento e gestione. Mensilmente vengono
forniti dei rapporti sui motori di ricerca oggetto
dell'intervento che evidenziano il posizionamento del sito e
della concorrenza.. |
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Perchè il posizionamento motore:
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>
I principali motori di ricerca hanno oltre un miliardo di pagine
indicizzate.
> E’ un modo intelligente ed
estremamente efficace per sfruttare al meglio la propria
presenza sulla rete e acquisire visitatori in target ed
interessati, quindi potenziali clienti.
> E’ il sito ad autopromuoversi.
>Il ritorno dell'investimento (ROI)
è il più delle volte superiore a qualsiasi altra forma di
promozione.. |
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